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30周年,新品四連發!樂百氏天然蘇打水上市,定價7元,定位高端!

來源:食業家 2019-09-30 09:54 作者:巴玖 編輯:小琪

9月29日,樂百氏官微宣布,樂百氏新品克東天然蘇打水正式上市。

2019年,樂百氏迎來了品牌30周年。踏入而立之年,樂百氏重啟闊別多年的瓶裝水業務:4月推出飲用純凈水,7月推出飲用天然水,8月推出一次性桶裝水,9月進軍天然蘇打水,樂百氏一步一個腳印,完善自己在瓶裝水領域的深入布局。

9月29日,樂百氏官微宣布,樂百氏新品克東天然蘇打水正式上市。目前新品有黑白兩款包裝,產品規格為470mL/瓶,105元/箱/15瓶,約合7元每瓶。

樂百氏克東天然蘇打水源自中國黑龍江省克東縣的二克山,是世界三大冷礦泉水源之一。此處水源水質獨特,PH值在7.5-9.0之間,呈天然弱堿性。區別于市面上的蘇打水飲料,樂百氏克東天然蘇打水中含有的天然小蘇打成分,在離子狀態下更有利于身體吸收。

樂百氏:而立之年,瓶裝水新品四連發

2019年,樂百氏的而立之年,曾經號稱“每一滴水都經過27層凈化”的它正式復出了。

4月,樂百氏飲用純凈水上新。新品以全新的瓶型設計和獨特的包裝理念隆重登場,推出360ml和550ml兩種規格產品,定價2元左右,并選在成都、重慶率先發售!

7月,樂百氏飲用天然水推新。區隔4月推出的純凈水,樂百氏天然水新品采用全新蔚藍包裝,在淡雅和明快中透露出一絲清涼。目前僅有550ml標準規格,定價2元,在湖南首發開售。

左側為天然水,右側為純凈水

8月,樂百氏推出一次性桶裝天然水新品。水源地在廣州國家生態保護區帽峰山,新品售價28元,規格為15L,將在華南地區公開發售。

9月,樂百氏又推出了天然蘇打水。至此,樂百氏坐擁2元價格帶的330ml、550ml規格純凈水,2元價格帶的550ml規格天然水,主打家庭生活的15L一次性桶裝天然水,以及定價7元主打高端消費的天然蘇打水,初步完成在瓶裝水業務板塊的產品布局。

1989年,樂百氏在廣東創立,1992年左右產值便達8000萬元,并構建了豐富的產品矩陣,包括保健品、乳制品、飲料、礦泉水等。資料顯示,樂百氏瓶裝水在1996年~1999年快速成長期的銷量曾創下30%的市場份額,占有率居同行業至高,而現在的市場份額微乎其微。

顛峰時期樂百氏瓶裝水的產品系列

2000年,法國達能集團收購了樂百氏92%的股權,把后者歸入麾下。十年后,達能在2016年拋售樂百氏,包括品牌、工廠和員工在內的資產被整體轉移,由盈投控股有限公司接盤。

此后達能在近三年里雖然持續桶裝水的生產和銷售,但在瓶裝水領域銷聲匿跡。而此次借成立三十周年之機,瓶裝水業務卷土重來。

瓶裝水:有人辭官歸故里,有人連夜趕科場

經過近20年發展,目前瓶裝水的市場格局與樂百氏鼎盛時期已全然不同,行業競爭日益激烈,新品趨勢向高端化發展。這個老品牌想要重新在市場上爭得一席之地并不容易。

在中國市場,全球第二大包裝飲用水和飲料生產商——達能也不能逃離,它不僅剝離了樂百氏,更于年初停產益力瓶裝水,只保留桶裝水業務。

有人辭官歸故里,有人連夜趕科場。一面是達能益力停產,一面是乳業巨頭伊利、旺旺等跨界殺入瓶裝水領域,瓶裝水市場好不熱鬧。

當下瓶裝水市場,更是熱鬧非凡:恒大冰泉系列新品上市、統一推出2元“格泉”、屈臣氏發布首款礦泉水“梵凈靈水”、農夫山泉推出4元“含鋰水”、康師傅力推1L裝家庭用水、旺旺在大陸首次進軍瓶裝水推出“涼白開”……千億體量的瓶裝水市場,吸引了多個巨頭加碼布局。

樂百氏品牌仍在,但如今的市場今非昔比。2019年,樂百氏瓶裝水新品四連發,不斷完善瓶裝水領域的深入布局,但其能取得多大的市場成就還是未知。

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